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帮朋友发的.这是个针对企业的收费培训,现在还有4个名额,如果哪位朋友有兴趣的话,可以免费去听.中午包午餐.前提是不要迟到.如果确定要去的朋友,我会把具体报到地址和确认函发私信于你.
强势品牌塑造与推广专题培训
【培训时间】2007年3月24-25日
【培训地点】北京 清华大学
【课程费用】****元/人(含资料费、培训费、午餐费、茶点等)
【培训对象】企业内相关品牌、市场营销、企划、广告、宣传、设计等工作人员;
【培训目标】为企业在品牌塑造行为中,提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系以及高效推广的方式与方法。
【培训主办】中国品牌学习网 www.ppxx.com.cn
【课程内容】
第一天:强势品牌塑造与形象策略(梁老师)
当前各种品牌观点
品牌是在市场的行为中一步步塑造出来的
品牌是市场的情感价值,是产品之外的额外价值。
一、品牌塑造的基础与方法
1、品牌塑造从营销开始
2、营销的操作方式
3、营销主体工作
4、品牌塑造的基础
5、品牌塑造体系:
市场外部塑造体系;
企业内部塑造体系
二、品牌形象策略与表现
1、品牌形象的表现:
市场形象表现;
企业形象表现;
产品品牌表现;
企业品牌表现;
市场终端表现;
销售终端表现
2、品牌形象基础元素
3、品牌形象策略
三、品牌推广策略
1、品牌推广人群如何定位
2、品牌推广内容:
市场阶段性推广选择
3、品牌推广阶段性策略:
年度不同时间点的推广方式;
地面推广与渠道配合
4、品牌传播目标选择
5、品牌传播媒体组合
第一天:品牌战略制定与高效推广策略(杨老师)
第一节.竞争中的品牌战略
1、“名牌”不等于“品牌” ,“名”和“实”之间究竟有着怎样的关系?
2、依据市场变化改变品牌内涵,制定正确的品牌战略;
3、品牌就是企业核心竞争力的外在表现,如何打造品牌核心竞争力?
4、品牌就是权力!
经典案例解析
思考:有品牌的产品或没有品牌的产品对企业都带来了什么。
第二节.快速打造强势品牌
1、品牌差异化意味着什么?什么是品牌个性?
2、品牌概念与产品概念的关系;
3、产品的“买点”和“卖点”有什么区别?怎样进行品牌策划?
4、认知比事实更重要,品牌资产储存在哪里?
经典案例解析
思考:高效构建品牌需要投入哪些资源。
第三节.精准定位品牌推广
1、品牌成长分为哪些阶段?
2、品牌与市场的对接;
3、品牌传播以及媒体应用;
4、品牌“定位”是一场战争,市场定位、品牌定位;
5、成功品牌都需要做些什么?
6、如何延伸你的品牌效益;
经典案例解析
思考:以小博大打造强势品牌的核心是什么。
第四节.销售推力和拉力的组合
1、“拉动”销售的力量来自哪里?耕耘十年为什么一朝成功?
2、销售中的“推力”都有哪些?
3、“推力”与“拉力”怎样高效组合?
4、企业持续发展的灵魂是什么?启动产品市场的“引爆点”究竟在哪里?
经典案例解析
思考:我们的品牌对促进销售起到了多大的作用。
特别提示:现场互动(2个小时左右)
企业代表在听取以上课程内容的同时,可以结合自己企业的实际情况提出相关问题,与老师和学员之间进行互动交流! |
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