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2011年07月15日 12:16:38 来源： 新华每日电讯6版
http://news.xinhuanet.com/mrdx/2011-07/15/c_13987267.htm
好莱坞大片《变形金刚3》将于7月21日在中国内地上映,顺风搭车植入广告的已经不局限于国外品牌,由于该片在北美和中国香港地区已上映,不少看过该片的观众,发现《变形金刚3》中有某电视、某服装、某电脑以及某牛奶等四个中国品牌植入。某中国品牌牛奶更被网友称为“最牛植入”,因为该牛奶在片中有中文包装、有台词植入,出场长达10秒钟。
★衣服牛奶电脑都是中国产
《变形金刚3》中出现中国品牌,并非好莱坞电影首次植入中国产品。这次是四个中国品牌同时植入《变形金刚3》:男主角山姆穿着中国某品牌的衣服；女主角喜欢的小机器人,变成了中国某电脑品牌最新款的笔记本电脑；中国某品牌智能3D电视,也以“变身”机器人形式亮相,当然最牛的还是中国某品牌牛奶,该品牌奶因为有台词,有中文包装,被称为“最牛植入”。知名编剧、影评人顾小白在香港看完《变形金刚3》后对媒体记者表示,当自己听到演员口里蹦出的台词,以为自己“听错了”。
《变形金刚3》在香港上映后,每当演到这个段落,影院内就会发出爆笑甚至掌声,堪称该片第一个高潮。这个情节迅速引起了中国观众热议,成为《变形金刚3》在中国最热门的话题之一。
★品牌植入要求苛刻
直接与《变形金刚3》制片方沟通、谈判植入广告事宜的,是该片出品方梦工厂在中国的市场营销代理商——影工场。影工场总裁刘思汝介绍,为了在《变形金刚3》中植入中国某品牌奶,《变形金刚3》导演迈克尔·贝不得不重新加工了剧本。
当迈克尔·贝听说有牛奶公司要植入广告并要求有产品特写和台词时,第一反应是——这怎么可能?这种奶在北美根本没有销售!不过他没有断然拒绝,因为影片中刚好有一个华裔角色。经过多次会谈,迈克尔·贝接受了此种假定:这位华裔喜欢中国的饮料,并且会去唐人街特地找该品牌的奶来喝。为了凸显品牌,迈克尔·贝还将原本发生在办公室中的情节搬进了电梯并设计了台词。
刘思汝表示,这一次中国企业不满足于仅露个Logo那种生硬植入,都要求玩新花样,有的要求近乎苛刻,确实令制片方“大伤脑筋”。比如在《变形金刚3》中植入的某中国服装品牌就提出,男主角在穿他们的衣服时,衣服不能出现脏污或损坏。但男主角的大部分戏都是打戏,想来想去,片方只好安排男主角开场时在家穿了。而中国品牌奶产品植入的要求是:正面主要角色配合,有台词提及；中国某电视品牌和某电脑品牌产品植入的要求是“能变形”。
和普通的商业品牌植入不同,这几家中国企业的如意算盘打得相当响,《变形金刚3》中的亮相不仅对品牌价值的提升有长远影响,在产品推广上也是“立竿见影”的。参与植入的中国某服装品牌已准备了大量片中男主角穿着的同款T恤,而且为此专门设计了同系列多个款式的T恤,就等电影上映后来个“卖断货”；而其他三个植入品牌,也都有同样的产品推广需求。
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发表于 2011-7-15 18:38:42
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